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1扩展策略

2018-10-30 23:45:57

产品组合策划就是依据企业发展目标和市场需求情况,对现有产品进行重新设计或组合,以进一步提升产品的市场竞争能力。一般可通过扩大或者缩小产品组合的长度、扩大或者缩小产品组合的深度、提高或者降低产品组合的密度等策略来进行,使之形成的产品组合。

1)扩展策略

扩展策略包括扩展产品组合的宽度和长度。

2)缩减策略

缩减策略是企业从产品组合中剔除那些获利小的产品线货产品项目,集中经营那些获利多的产品线和产品项目。

3)产品延伸策略

产品延伸策略是指全部或部分的改变公司原有产品的市场定位。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸。

(1)向下延伸策略。向下延伸是企业原来生产产品,以后增加低档产品。

向下延伸策略的优势是显而易见的,既可以节约新品牌的推广费用,又可以使新产品搭乘原原品牌的声誉便车,很快得到消费者承认。同时,企业又可以充分利用各项资源。

(2)向上延伸策略。向上延伸是指企业原来生产低档产品,后来决定增加产品。

(3)双向延伸策略。即原来生产经营中档产品,现在同时向和低档产品延伸,一方面增加产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。

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