搜索引擎营销策略改进大型站点的搜索营销策

2019年05月15日 来源:

1 : 改进大型站点的搜索营销策略分享

大型 Web 站点对 SEO 提出了1些新挑战。如果您能够将全部 Web 团队集合在1间会议室中,那末您的站点还不算大。您也许具有1家非常成功的企业,但是您的问题不同于我们这个4部份的 SEO 系列所探讨的问题。

在 第 1 部分 和 第 2 部分 中,Jennette Banks 概述了搜索营销和关键词计划和优化的基础知识。在 第 3 部份 中,我们集中介绍了如何让页面进入搜索索引。在这3篇文章中,您看到了所有 Web 站点(不管范围如何)必须如何做才能吸引 Google 等互联搜索引擎的关注。但是,大型 Web 站点确切有所不同。如果您的 Web 站点由数千乃至数百万页面组成,就会遇到这些特殊的 SEO 挑战。

在第 4 部份中,我们要解决大型 Web 站点独有的问题。我们将讨论保护大型 Web 站点的大型 Web 团队为何会给搜索营销造成问题,还将探讨全球化 Web 站点和具有许多动态 Web 页面的站点的技术挑战。

说服大型组织关注搜索问题

大型站点的 SEO 之所以问题多多,是由于需要许多不同的小组都采取适当的措施,SEO 才能获得成功。不管怎样对 Web 站点和 Web 团队进行组织,它们都会被划分为小组,这些小组就会造成问题。根据站点的不同,您可能会遇到下面这些问题或其中1部份问题:

多个专家团队。开发人员和信息架构师之间没有交换,营销人员和 Web 管理员之间也缺少协作。 多个产品站点。您销售的每种产品都由单独的团队负责,他们都会从头开始设计站点的 Web 体验。 多种受众。每一个营销团队都针对1个或多个目标市场对单独的 Web 站点进行设计。 多个国家和多种语言。玻利维亚站点和巴西站点由不同的团队负责。 多种技术。营销页面使用门户服务器,产品目录使用电子商务服务器 而且这些技术来自不同的厂商。 虽然看似使人畏缩,但可以将全部 Web 站点上的多个 Web 小组组织起来,让他们表现得就像1个搜索营销团队1样。可让各个小组采取1致的行动,这样就不会分散气力。正如在本系列前面的文章中所介绍的,每个 Web 站点的所有者都必须采取1些重要的措施,以确保搜索营销能够取得成功,但是大型站点需要采取更有组织的方式:

对 Web 团队进行培训。程序员必须恰当地使用 JavaScript 代码。文字编写人员必须在文本中使用目标关键词。如果不进行培训,Web 团队就不知道应当作甚么。对大型 Web 站点,这些低层任务在本质上没有特殊的地方,但是在大型组织中需要掌握这类技能的人很多。全面的有组织的培训计划对大型站点的成功非常重要。 设置标准。为编写 t 文件的方式建立1个标准。修改现有的内容标准以确保每个页面都有页面标题。简单地说,要确保所有标准都反应 SEO 实践。提供了标准以后,每位专家都要完成搜索营销所需的任务,由于服从这些标准已成了他们的工作。小型站点和大型站点之间的差异是,大型站点是进程驱动的。将适当的 SEO 实践添加进标准中以后,就能够使用这些进程来实现 SEO。 实行标准。尽量检查完成的工作是不是符合现有的进程(比如页面和代码复查)和其他项目规则。还可能需要实现1些新的检查方法。如果 Web 管理员忽视了关于重定向的标准,那么使用1个爬行器来检查重定向并标出不适当的重定向。如果文字编写人员忽视了在页面标题中包括关键词的要求,那么让您的爬行器检查站点上的每个页面,并报告没有适当页面标题的页面。要尽可能强制要求所有人遵照现有进程或刚建立的新进程。 衡量站点的进展。要不断关注针对重要关键词的搜索排名。度量 Web 站点的每个部份的流量并视察其变化趋势。统计符合重定向和内容标准的页面数量。然后,定期与 Web 站点每个部份的负责人分享这些结果。对每一个业务单位的表现进行评分,这会敦促各位负责人,他们进而会敦促其下属完成所需的任务。 固然,这类组织性的变化会给人造成1定的压力。但是,如果将全部 Web 团队组织在1起并采取正确的实践,那末您的大型站点会由于好名声(使搜索者愿意点击您的页面)、高质量的内容(使其他站点愿意链接您的站点)和更高的营销预算(允许投资于更好的设计和技术)而获益。关于将团队组织在1起的更多信息。

成功的关键是说服。计算增加的站点流量会带来多大的好处,从而说明搜索改进的价值。告知大家竞争对手在搜索结果中的排名比您的公司高多少,让他们有急迫感。要求团队作为搜索者亲身体验1下,从而让他们理解为什么搜索改进那末重要。请记住,没有人存心破坏您的搜索改进计划 他们只是没故意识到这些工作的意义。越充分地向他们解释这些工作的作用,让他们融入其中,就会越快地看到成果。

说服团队

在这个方面要多加努力。您知道什么方式合适在公司中推行新思想吗?您的组织可以发布电子邮件通告吗?召开会议?Blog?Podcast?Web 研究会?还是需要更个性化的接触方式?如果需要,可以为每一个地区办公室制作 PowerPoint 幻灯片。要确保消息被可靠地发出和接收,从而改变团队的工作方式。

得到了团队成员的理解,他们在工作时已推敲到了 SEO 原则,在此以后还可能要面对两个大挑战:如何跨全球范围进行搜索营销和如何处理动态 Web 站点。

接触全球的受众

在1个国家用1种语言进行搜索营销有1定难度,随着 Web 站点触及的国家和语言的增加,问题会成倍增加。我们先讨论国家问题,然后讨论语言问题。

搜索者常常希望将搜索结果限制于某1国家,特别是在打算进行上购物时:他们希望在自己的国家中找到1家使用本国货币进行交易的厂商。这很简单,不是吗?不完全是。为了进行有机搜索,判断每一个页面的正确国家不能仅仅依托搜索引擎的料想。

那么,Google 和其他搜索引擎如何料想页面的国家呢?它们使用站点域名()的 IP 地址来判断站点的 Web 服务器所在的国家。如果泰国页面实际上就在泰国,那末没问题。如果为了节俭经费,针对东南亚的所有页面都放在中国,搜索引擎就会误认为这些泰国页面是属于中国的。

实际上,搜索引擎比这要聪明1点儿,但只是1点儿。除查看服务器所在的国家之外,它们还会查看域名(.com、.de 等等)来判断国家。不管页面驻留在哪里,在 URL 中使用国家域名(比如 de 表示德国)的页面(比如 )会被认为是属于那个国家的页面。

遗憾的是,大多数全球化 Web 站点对每个页面都使用 .com 域名。例如,IBM 的德国主页是 ,除非这个页面放在德国,否则搜索引擎不会心识到这个页面来自德国。这个问题很重要,由于如果搜索者将结果限制为来自德国的页面,他们就找不到这个来自 IBM 的页面。

荣幸的是,有经验的搜索者已习惯了搜索引擎的这1缺点,所以他们常常会搜索用德语 编写(而不是来自德国)的页面,从而找到想要的页面。从长远来看,搜索引擎可能会变得更聪明,可以认出 IBM 的德国主页属于德国,到那时,搜索者就不需要这么有经验了。

语言问题

Google 和 Yahoo! 都是美国的大型搜索引擎,但是对世界的其他地方,怎样样呢?Google 实际上在许多国家都占据第1位,但是也要注意在1两个国家市场上占优势的本地搜索引擎(参见 参考资料)。1定要参阅 Search Engine Watch 报告(参见 参考资料),了解各国市场上搜索引擎的份额散布,这样就能够针对适当的搜索引擎进行 SEO 工作,并度量来自适当搜索引擎的流量。

搜索引擎不容易判断出页面的国家,但是它们在探测页面的语言方面要出色很多。搜索引擎1般会通过3方面的迹象来判断页面的语言:它的语言元标记,比如 meta http-equiv=content-language content=ja 表示日语;它的字符编码,比如 meta http-equiv=content-type content= text/html; charset=shift-jis;和对内容进行分析。由于页面上编写的语言和字符编码常常不正确,所以只有在搜索引擎没法通过分析页面上的单词模式辨认出语言的情况下,才会使用这些信息(参见 参考资料)。

在大多数情况下,搜索引擎会正确地探测出页面的语言,而不需要您采取任何措施。但是,对单词非常少的页面,在页面上正确地编写语言和字符集元标记就很重要了;否则的话,当搜索者寻觅用特定语言编写的页面时,搜索引擎就不会包括您的页面。

但是,让搜索引擎正确地探测出页面的语言只是个开始。如果您用英语实行所有 SEO 任务,并简单地将结果翻译成其他语言,就会遇到问题。假定您为产品选择了的英语关键词,然后将它们翻译成德语:这不能保证您选择了的德语单词。翻译出的单词在语言学上是正确的,但对搜索不1定是的。如果在德国 SEO 工作当选择了意思正确但不常常使用的关键词,效果就会大打折扣(参见 参考资料)。

即使对页面的英语版本进行了精心的处理,使其包括正确的关键词,而且在每个页面上都使用适当数量的关键词,也不要期望标准的翻译进程会保持英语优化的成果。必须依照与英语页面相同的方式对德语页面进行优化,以求获得类似的 SEO 效果。

在进行全球化搜索营销活动时,要记住这些关于语言和国家的提示,这样才能在竞争中。

如何处理动态站点?

大型 Web 站点通经常使用动态页面进行装载 它们使大型站点更容易保持新颖的内容和设计。但是,对动态页面进行优化更困难。

Google 用一样的方式对待动态页面和静态页面的内容,所以本系列前面的文章中讨论的所有内容优化技术也适用于动态页面。

对静态页面,文字编写人员只需包括页面内容的 HTML 文件 例如,在页面标题中添加关键词。动态页面就没这么简单了。由于动态页面是由程序动态地生成的,所以页面的内容来自两种不同类型的来源:

数据库。页面上变化的信息(动态部分)常常来自某种关系数据库或其他数据库。例如,产品描述页面可能会从电子商务目录数据库中提取信息。实际上,动态页面可以从许多来源提取信息,乃至是那些不称为数据库的来源,比如内容管理系统。 模板。页面上保持不变的信息(比如每个产品页面上都有的公司名称和 添加到购物车 按钮)常常保存在1个模板文件中,这个文件还指定使用哪些 HTML 标记来生成页面。 为了对动态页面上的内容进行优化,首先必须查明内容来自哪里,然后才能修改它。内容由负责更新数据库的小组来管理 多是内容管理系统的文字编写人员,或是产品目录的数据输入员。

另外一方面,模板常常由 Web 开发人员控制。在某些情况下,模板是1个容易更新的单独的文件 大多数内容管理系统就采取这类方式。在其他时候,HTML 存储在软件本身中,所以程序员必须修改软件才能改变 HTML。

与修改静态页面相比,修改动态页面常常要花费更多精力和时间来说服团队。这是坏消息。好消息是,如果说服了团队修改1个动态页面,他们常常会修改所有动态页面。对静态页面,修改1个页面时仅影响这1个页面。使用来自数据库的内容通常还会简化质量控制,由于与用 HTML 器检查静态页面相比,数据输入程序可以更容易地检查输入。

结束语

SEO 很有挑战性,而在大型站点上挑战会成倍增加。有许多团队同时参与站点的管理,很难让他们向着同1方向努力。而且,多个国家和动态页面也会增加复杂性。

但是,如果您之前认为 SEO 在大型站点上是不可行的,现在应当知道,这是可行的,也应当知道该怎样去做了。

参考资料

学习

您可以参阅本文在 developerWorks 全球站点上的 英文原文 。 Search marketing for large sites:浏览 Mike Moran 在 2005 年 8 月 Biznology Newsletter 中的文章。 Working Together:Mike Moran 的这篇文章讨论了团队协作的重要性。(这里的概念在 2005 年 3 月的 Search Engine Strategies 会议中的 Big Company and Big Site Search Marketing 研讨会上得到了进1步发展)。 Geolocation by IP Address:通过 Linux Journal 中 Andrew Turner 的文章了解地理定位的好处和利用它的技术。 Country-based search engines:这个站点列出了本地和区域性搜索引擎,当前包括超过 2,600 个搜索引擎和 200 多个国家和地区。 Search Engine Watch:这里有大量的 SEO 参考资料,包括在各国市场上搜索引擎的份额散布,可以帮助您针对适当的搜索引擎进行 SEO。 语言元标记 和 字符编码:用元标记和字符集确保搜索引擎能够正确地辨认页面的语言。 Multilingual SEO for world markets, Part 1:浏览 David Leonhardt 关于多语种关键词研究的文章。 Search Engine Marketing Inc.:关于提高站点的搜索流量的步骤,请参阅本文作者所写的 IBM Press 新书。 Safari书店:寻觅关于相干主题的图书。 Web development 专区的技术库:寻觅关于各种基于 Web 的解决方案的文章和教程。 讨论

developerWorks blog:加入 developerWorks 社区。 2 : SEO 策略 搜索引擎 排名

为了做好seo的排名,我们想方设法的想各种seo策略,但这些策略运用的不得当,可能适得其反,公道利用这些策略,将有助于快速提升你的搜索引擎排名情况。经过我做站的实验和总结,大致整理出以下1些seo实战擦略,希望对各位站长有用

1、主要关键字、次要关键字是否是包括在《h1》《h2》中

2、url地址中,是不是出现关键字词,如我的

3、图片添加alt属性,在合适地方添加关键字说明,和图片名是否是包括关键字

4、标题-描述中的主要关键字、次要关键字的公道构造

5、关键字密度,1般新站控制在4%,其他控制在6%⑻%便可。

6、发布的内容是不是包括标签,标签中是否是包括关键字

7、内容页关键字布局是否是公道,1般散布在第1段和1段。

8、关键字是加粗或用了斜体标记

9、文章是不是原创,或是收集

10、文章是否是保持更新

11、文章的主题与站主题是否是符合

12、导入链接的PR值和链接词

13、导入链接不是来自固定IP

14、是不是有锚文本

以上14点seo策略大致划分为 首页seo策略,内容页seo策略,和外链策略,各位站长在经营进程中,需熟练应用以上策略。

首发南京seo鲍捷博客 转载请注明原地址: : 不同的搜索引擎 SEO策略也要不1样?

据合肥人才了解,每个站点在优化进程中需要针对的搜索引擎都不止1次,虽然国内市场百度的占比更大1些,可其他的搜索引擎就没人用了吗?其实不然,如果1个站点想要涵盖用户群更广1些,那末在进行优化工作的时候1定不要仅仅斟酌单1搜索引擎,面向几近全部的搜索引擎做优化才是准确的。

前几年,站长在优化站的时候,为看重的两个搜索引擎就是,百度和Google,近几年来随着Google在国内市场的逐步弱化,百度成了收益的平台,那么是否是就意味着SEO从业者不用再面向Google做优化了呢?反正不是这么认为的。目前1直在优化的安徽人材,虽然在百度方面有流量产生,可在每天的优化进程中,我们的团队针对的搜索引擎却不止百度这1家,固然这才是1个健康的SEO工作。

既然说到搜索引擎的不同,那末有些新手肯定会有这样的疑问,那我们在优化的进程中,是不是是需要制定不同的战略,采取不同的方法呢?其实之前的站长面对这样的问题,答案肯定会是Yes,这是由于很多人当年为了兼顾不同的搜索引擎,在建设站方面就会多花点信息,例如面向不同的搜索引擎建设不同特点的站,这样站长手里的站点1般情况下会多于1个。但随着各大搜索引擎算法调解的愈来愈类似,觉得建设不同站点的方法已被时期所淘汰,所以各位SEO从业者还是别想照着葫芦画瓢啦!

其实,从SEO的实践特点上来看,只要用心了解SEO的根本阔别,做好基础优化;深入了解搜索引擎的算法规则,循序渐进地做,即使搜索引擎的平台不同,想要具有良好的排名也不是1件难事!如果各位新手还是比较好奇搜索引擎在SEO方面有甚么不同的话,那随着1起看下去吧!

1、收录难易程度的不1样

做过1段时间SEO的小火伴们肯定知道,百度对新站点的考核期很长,如果在这段时间内,站长没有在原创性方面多下工夫,那么取得排名和流量的难度就会大很多。所以各位新手站长,在SEO前期还是多多增加原创性、有价值性的内容为好。Google在收录方面就不1样了,1个新站点投入Google,它会很快被收录,可能1两个质量不算太高的外链就足以,但想要在该平台上获得较好的排名就难了,就像很多海外高校1样,进门很容易,想顺利毕业那就难了。

2、对首页的重视程度不1样

不知道为什么,百度对站点的首页非常看重,1般情况下轻松取得排名和流量的也就是首页,固然这和站长把SEO重心放在首页上也有1定的相干性,但不可否认的是百度有着非常大的首页优势。但Google1视同仁的特点就分外明显了,不论是首页,还是内页,在得到Google认可方面都有着相同的优势。

3、外链的意义、页面的相干性重视程度不1样

近几年来,百度对外链的重视在不断减弱,特别是那些垃圾外链,几近变成站点优化的绊脚石,所以很多站长在建设外链方面变得越发谨慎,从数量到质量上的要求也是百度改变的部份。外链的作用减弱,但页面元素的相干性发挥的作用却在加强,如果你想要让百度更加信任站点,那么在正确的地方1定要出现目标关键词才行。

Google平台对两者的看法却完全相反,1个具有很多外链的站点反而更容易得到Google的青睐,不论你的外链来源够不够多样、外链平台质量够不够高。而页面元素的相干性、出现的位置是不是准确、出现的次数是多是少等因素对Google而言都没有任何意义。所以如果你想要针对Google做优化,还是多多建设外链吧!

4、排名变化的不1样

百度1个小小算法的调剂,都可能让部份站点的排名有变化,通常百度排名又常常会出现大起大落的情况。也许某天你打开站长工具查询时,发现站点的各项指标都有所提升;又或突然1夜之间什么都没了,这类情况是很常见的,或许是由于百度的1个小调剂,或许是你前期的优化做的不错。但这样的情况在Google上出现的概率很小,1般情况下,Google对站的排名处理总是渐进式的,不可能出现突然猛增或猛减的情况,固然如果你严重做弊的话,那1切皆有可能哦!

5、站更新的重视程度不1样

如果想要让百度给与站点足够的信任度,那么保持更新频率、更新内容的原创度等都是各位站长需要密切关注的。由于1个不常常更新的站基本上不会被百度喜欢,从而具有不错的排名,所以各位新手SEOer还是老老实实更新文章吧!Google对站更新与否的关心程度反而不是很高,就算站点几年都没有更新,也不会影响其在Google中的排名,固然如果是博客或类站,不更新那就说不准了!

虽然百度和Google在1些小细节方面确切有着不同,可他们的本质都希望站能给用户提供原创,但有价值的内容,所以不论是针对何种搜索引擎所做的优化工作,都希望大家能够重视基本的优化工作,认真、负责地帮助站点获得流量。本文由大学毕业生第1就业平台提供,转载请注明出处。

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